越南电商销售额激增25%，跨境平台竞争激烈

一、电商销售额上升

在蓬勃发展的东南亚电商市场，越南正涌现出巨大的商机。

【资料图】

根据越南电子商务和数字经济局（iDEA）的数据显示，在2023年上半年，越南零售电商销售额同比增长约25%，达到103亿美元，这一数字占该国消费品和服务销售额的7.7%。

（图源：vietnamnet）

值得一提的是，越南电子商务协会（Vecom）此前曾发布过一份名为《2023年越南电子商务指数（EBI）》的报告。报告中预测，越南电商市场规模到今年年底将增长25%，达到200亿美元。

（图源：vietnamnews）

综合这两项数据来看，越南电商市场要想达到这一目标是极有可能的。实际上，越南零售电商销售额在去年就已经达到164亿美元，占零售总额的7.5%。并且，参与网购的消费者人数超5460万人，人均网购价值为270美元。

如果从整个东南亚市场来讲，根据e-Conomy SEA数据预测，越南仅次于印尼和泰国，已经成为东南亚第三大互联网经济体。在2022至2025年期间，越南复合年增长率将达到31%，遥遥领先于整个东南亚地区。

不难发现，越南电商市场未来的发展前景一片大好，其正呈飞速发展态势。

二、喜爱跨境网购

随着线上购物的理念逐渐深入人心，越南消费者在网购时面临的选择也越来越多。

在过去，消费者如果想要购买进口商品，需要等到相关企业进口或是直接出国采购和代购。而在现在，消费者只需访问Shopee、Lazada等跨境电商平台，就可以随时购买到自己喜欢的产品。

正因如此，跨境网购成为许多消费者的心头好。根据越南工贸部（MOIT）的数据显示，在2023年，有35%的消费者在国外网站上购买商品，有43%的消费者在越南本土电商平台的外国卖家处购买商品。

“跨境购物热”在愈演愈烈的同时，各大跨境电商平台之间的厮杀正加速展开。以老牌巨头Shopee和Lazada为例，自进入越南市场以来，这两大平台在越南甚至是整个东南亚的竞争从未停止。此外，新兴平台TikTok正以直播购物快速抢占市场份额。

在今年4月Reputa发布的越南最受欢迎电商平台排行榜中显示，Shopee稳居第一，Lazada排名第二，之后分别是本土电商Tiki、TikTok Shop和Sendo。

（图源：Reputa）

不过，在越南数据研究公司Metric随后发布的今年上半年电商市场报告显示，TikTok Shop已经超过Lazada，仅次于Shopee，成为越南第二大电商平台。

（图源：Metric）

除了电商平台之间的转盘在疯狂转动外，被淘汰的卖家也比比皆是。报告还显示，在今年上半年，越南电商平台中有超7.6万电商卖家停止运营店铺，卖家店铺数量降幅达到18%。对于这一情况的原因，Metric发言人表示，“市场波动、经济困难等都影响着电商卖家的经营状况”。

（图源：plo.vn）

总体来说，这对各位跨境卖家来说是一个很好的警示。尽管目前越南电商市场呈高速增长期，但伴随而来的还有各种挑战与压力。因此，卖家还需做好防范风险的准备，及时调整经营策略。

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